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2018年1月17日 作者:xwz2367609 [返回]
创意创新在田园综合体旅游中的重要性

2017 年,“田园综合体”首次出现于中央一号文件之中,拉开了乡村田园综合体的建设序幕。2017 6 21 日,财政部发布《关于开展田园综合体建设试点工作的通知》,为田园综合体建设进一步创设良好的试点环境。在新型城镇化发展的当前,“田园综合体”的概念提出,是我国农业经济转型发展的创新之举,是循序农业、创意农业和农事体验于一体的创新发展,对于深化农业经济建设,具有重要的现实意义。田园综合体以乡村资源为依托,坚持以旅游为先导,强化乡村旅游业的积极发展。“田园综合体”本就是新的概念、新的模式,在田园综合体旅游的建设发展中,应坚持以创意创新为驱动,盘活乡村旅游资源,做到匠心独运的开发,让乡村焕发出新的发展活力。因此,在笔者看来,创意创新是田园综合体旅游建设的驱动力,是促进乡村旅游资源焕发活力的重要因子,应在田园综合体旅游建设中充分发挥。

1 创设田园综合体旅游的内外环境

在“田园综合体”的定义中,提出“循环农业、创意农业、农事体验”于一体的发展模式,这就强调田园综合体旅游的建设发展,应坚持以创新创意为依托,让乡村人文、自然景观形成新的旅游资源,发展一体化农业经济。田园综合体。以旅游为先导,这就决定了旅游是田园综合的核心要素。这一发展理念的提出,是基于我国乡村旅游资源丰富、文化元素多元化有关。对于传统枯燥、单一的乡村旅游资源,如何摇身一变,在田园综合体的规划发展中,呈现出新的活力,这就要求以创新创意为依托,让看似匮乏的乡村旅游资源,在匠心独运的开发创造中,富有诗和远方。田园综合体旅游要打破传统思维模式的禁锢,转而以创新创意的发展视角,让乡村旅游资源更具活力,形成产业链,这是发展新型农村社会经济的重要方向。

从中央一号文件的指示精神而言,田园综合体旅游应在创意创新中以产业为核心,形成农、林、牧、渔、餐饮、旅游于一体的产业链。多产业融合发展,更能促进乡村旅游业发展。当前,县域经济注重农业经济发展,基于现代农业农业科技园、产业园的建设,就是以乡村资源为依托,构建多产业的融合式发展。在农业科技产业园中,可以将乡村资源与现代科技相结合;在产业园中,农事体验式旅游,成为城市人休闲娱乐的重要去处。因此,田园综合体旅游以“体验”为价值,把田园综合体作为乡村与农业发展的结合点,把丰富多彩的乡村旅游资源在创新创意的构建之中,迸发出新的活力,吸引城市人。

例如,在浙江嘉善干窑镇,该镇早在唐朝便已有了“砖瓦”生产,并在明清时期成为江南一带的砖瓦“集散地”。该镇抓住这一资源优势,在田园综合体旅游的规划建设中,就以“瓦”为文化、以村落风貌为载体,发展特色休闲旅游项目。在居住社区,建筑物体以村落肌理打造,既保留了村落的风貌,也让村落的旅游噱头以“乡愁”为烘托,让越来越多的城市人走进乡村旅游,感受那份点点“乡愁”。因此,干窑镇的特色旅游开发,充分利用率乡村旅游的资源优势,着力打造良好的内外环境,让田园综合体旅游更具张力,更能够吸引游客的眼球,提高旅游竞争力与创造力。

2 盘活田园综合体旅游的乡村资源

古朴的乡村文化、繁杂的自然资源,是乡村带给人们的第一感觉。但是,在田园综合体的建设中,乡村资源不再是闲散的、无趣的,而是更加具有活力,更加契合时代的优秀旅游资源。近年来,特色小镇成为时尚名词,也成为地方旅游经济发展的亮点。从实际而言,特色旅游小镇的建设,就是以创新创意为向导,将乡村资源特色“放大”,并融合现代的多元文化内涵,进而给人别具一格的旅游体现,甚是美哉。在过去,乡村旅游资源闲置,大量劳动力外出,造成乡村的“荒废”之景。田园综合体旅游的开发建设,让乡村资源活起来,也让大量外出的农民工回到家中,投入到田园综合体的建设之中,收获农业经济发展所带来的实惠,推动新农村建设。

“情感”是乡村的重要元素,也是创新创意构建的重要内容“乡情 + 创新创意”,更符合乡村旅游发展。在创新创意的打造之下,乡情被赋予多重含义,特别是传统的文化中的,民俗表演、乡土风情,等等,都可以在新的发展呈现中,让现代人有更多的感受,带来不一样的旅游体验。在发展乡土旅游中,通过体验式的项目开发,让游客在体验农村活动及乡村生活的苦乐和礼仪中,能够获得人生的启迪,有对城市生活的重新思考。这样的旅游形态,更富有文化内涵,更符合时代的发展需求。在创意之中,让僵化的乡村旅游资源更加灵动,更加契合时代发展元素;在创新之中,让呆板的乡村旅游资源更加活泼,能够走进城市人的心中,形成情感上的共鸣。

例如,无锡阳山田园生活示范区,就是无锡阳山田园综合体旅游建设的核心,更是全国首个田园综合体项目。无锡阳山抓住地域特色文化及资源,将其有机地融入到田园综合体之中。在无锡阳山,拥有万亩桃园、亿年火山、千年古刹,以及优美的生态资源景观资源,这些为旅游的开发建设提供了丰富的资源。因此,在田园综合体的旅游规划建设中,着力于打造“农业产业集群、乡村旅游集群、田园主题乐园集群、田园小镇建筑群和田园生态社区”。一体化、多元素的旅游模式,将乡村旅游资源利用最大化,也在创意农业的融入之中,构建更具特色的旅游内容,提高社会影响力。

3 为田园综合体旅游注入新的元素

在田园综合体旅游的打造中,要特别注重载体功能的构建,这是实现旅游发展的关键所在。在笔者看来,田园综合体旅游的创新发展,应发挥农民的主体作用,能够在一体化的田园综合体中,为旅游注入新的元素,让农民受益,提高农民的积极性,这是创新创意发展的基本前提。对于田园综合体旅游,要抓住“创意农业”的主导性,要在项目创新中,开发契合现代人生活的旅游体验项目,更具有现实意义。

具体而言,可以从以下几个方面,以创意创新为载体,为田园综合体旅游注入新元素。

一是文化体验。田园综合体旅游的规划建设,应着力于“休闲旅游 + 田园社区”的建设模式,让当地特色农业资源,在文化传播中,起到重要的载体功能。以浙江绍兴柯桥花香田园综合体为例。该综合体的规划建设,就坚持以花卉为创意创新的诸要素,深挖“兰花文化”。通过兰花展会、特色农业产业等方式,扩大兰花的文化传播,形成了良好的文化辐射力。因此,创意创新的应用,植根于文化的本质,将文化在不同形式的打造与展现中,形成独特的文化旅游体验。

二是研学旅游。当前,农业科技示范园的建设,成为县域农业经济发展的一大亮点。这也成为青少年科普农业知识,展开农业体验的重要场所。在田园综合体旅游建设中,利用创意农业、科技农业,实现农业转型升级,实现现代农业的科技化发展。为此,现代农业科技园的推进,可以成为青少年社会实践活动的场所,开展“研学旅游”别有情感。例如,浙江诸暨市米果小镇,在发展乡村旅游业的过程中,抓住“火龙果”的特色产业,建立火龙果产业园、科教基地、博物馆,这些创新旅游元素,成为青少年科普教育、农事体验的重要载体,强化了青少年对自然美的真切体会。

三是休闲度假。城市化的建设,让越来越多的城市人走向农村,这也为田园综合体旅游的发展提供了良好的外部环境。在田园综合体中,游客不仅仅可以感受农耕生活、生态农业和科技农业的融合;也可以真切地体验农村生活的游玩乐趣。因此,休闲度假元素地融入,让乡村旅游更具活力。在创新创意的打造之下,让田园综合体的旅游元素更加丰富、更加生态、更加契合现代人的生活追求。

4 结束语

田园综合体在国字一号文件中提出,足以说明其在现代农业经济发展中的重要性。从中央到地方,纷纷出台了系列政策方针,田园综合体试点发展正如火如荼地开展之中。在笔者看来,旅游是田园综合体的主导,在构建特色小镇、特色农业产业的过程中,应着力打造旅游产业链,盘活乡村文化旅游资源,更契合当前农村经济的发展需求。坚持以创意创新为载体,为田园综合体旅游创设良好的内外环境,也为其构建注入新的元素。乡村的风貌在田园综合体旅游的规划建设中焕然一新,展现出新的活力,助力新农村建设。

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